Актуальная стратегия Yota в социальных сетях — поддерживать молодых креаторов и создавать с ними коллаборации. Поначалу это были только диджитал-работы: комиксы, иллюстрации, совместные работы с артистами самых разных жанров.

предыстория

Но пока Yota сотрудничала с интернет-художниками,ддля СММ-отдела оставалась нереализованной более масштабная и смелая идея — о выходе из диджитала
в реальность. Поначалу это казалось чем-то, что не даст особых результатов на старте создания сообщества — хотелось дождаться нужного момента.

Пока молодое сообщество by Yota росло ВКонтакте, мы подумали о коллабе с молодым апсайкл-дизайнером Сanyaon. Крутые работы, подходящий для Yota вайб, практически нет коллабораций с брендами — нам хотелось быть первыми. И вот мы начали готовить наш первый спецпроект.

Yota Fire Shoes. Speed Router

Yota захотела выйти за рамки и сделать что-то уникальное, что произвело бы вау-эффект в медиапространстве. Главная задача — создать необычный айтем совместно с креатором, который ещё не участвовал в десятках коллабораций —и им стал Сanyaon.

задача

Изначально Сanyaon придумал две идеи, после чего началось обсуждение на креативных штурмах: ностальгические кроссовки с телефоном из девяностых или кроссовки-модемы: сим-карта быстро показалась слишком мелким элементом.

от первой
до финальной идеи

В черновике это выглядело неплохо, но первая идея попадала на территорию ностальгии, а нам хотелось чего-то инновационного и современного. Вторая показалась недостаточно интерактивной — круче, когда с кроссовками можно взаимодействовать. Например, поджечь…

так появился драфт
 с компактными горелками,
 модемом и элементами роутера.
Огонь? Огонь!

Кроссовки вызвали шквал реакций в соцсетях: публикации получали и положительные, и негативные комментарии от пользователей, но равнодушных точно не было.

фидбек и статистика

3+ млн просмотров

2,3 млн просмотров

436 К просмотров

Кроссовки вызвали шквал реакций в соцсетях: публикации получали и положительные,ии негативные комментарии от пользователей,н но равнодушных точно не было.

фидбек и статистика

3+ млн

4K

2,3 млн

* Да-да, мы тоже любим округлять показатели, но здесь честно поставили то число, которое было на момент снятия статистики для отчёта по проекту. Здесь и далее не круглые числа всегда указаны с точностью отчётов для бухгалтерии!

Вишенка на торте с горелками: когда коллаборация завирусилась, случилась интеграция Yota Fire Shoes
на шоу Маши Миногаровой «Позавчерашние новости». Удивились, что попали в earned media — это была не проплаченная, живая и честная реакция на наши арт-кроссовки.

Сейчас на том выпуске около полумиллиона просмотров — неожиданный, но приятный бесплатный обзор от крупных инфлюенсеров в модной индустрии.

Как итог — Yota Fire Shoes стали негласным бенчмарком классного спецпроекта для команды клиента. Все следующие идеи сравнивали с этим кейсом и задавались вопросом: повторим ли мы такой же успех или стоит ещё докрутить идею?

Yota Off-Road Boots

Хотелось повторить успех кроссовок с горелками.
Мы понимали, что есть риск — результат от повтора идеи может стать не таким ярким, как дебют. Но всё таки решились на ещё одну коллаборацию с Сanyaon — и занялись созданием новой концепции кроссовок.

задача

На этот раз у нас было более чёткое представление о том, что нам нужно: снова поиграть с окологоночной тематикой. Сanyaon предложил сделать кроссовки на гусеницах — собрать вездеход из конструктора на радиоуправлении, но при этом показать ДНК Yota.

Это было одно из самых быстрых согласований ever — в течение 10 дней кроссовки уже были собраны и готовы к съёмке. И они действительно могут ездить!

идея

Yota
Off-Road Boots

Возможно, самым сложным этапом в этот раз был выбор названия. Вариантов было много:

Эту коллаборацию репостнул к себе на страницу Hypebeast — крупное сообщество с 10,7 млн подписчиков.

В итоге опасения, что второй кейс будет менее успешным, чем первый, не подтвердились: ведь теперь даже сложно сказать, что круче — попасть в «Позавчерашние новости» от Миногаровой или в репосты Hypebeast.

Аудитория тоже оценила эти кроссовки:
мы получили много восторженных комментариев.

фидбек

В итоге опасения, что второй кейс будет менее успешным, чем первый, не подтвердились: ведь теперь даже сложно сказать, что круче — попасть в «Позавчерашние новости» от Миногаровой
или в репосты Hypebeast.

Аудитория тоже оценила эти кроссовки:
мы получили много восторженных комментариев.

Эту коллаборацию репостнул к себе
на страницу Hypebeast — крупное сообщество с 10,7 млн подписчиков.

статистика

Так, с разницей почти в год мы запустили два крутых спецпроекта, которые оправдали ожидания всех сторон:

общий вывод

Захотелось такой же крутой кейс?
Го создадим вместе!

Захотелось такой же крутой кейс?





Го создадим вместе!