Yota — телекоммуникационная компания, с которой мы работаем больше года. Вместе мы создаём смелые проекты и развиваем сообщество свободных
и творческих людей — в основном зумеров, которые открыты всему новому и не боятся выходить за рамки привычного.
Кейс о том, как две сникерс-коллаборации телеком-бренда Yota и дизайнера Сanyaon открыли новые возможности в офлайн-сотрудничестве, завирусились и неожиданно получили поддержку от Маши Миногаровой и Hypebeast.
Кейс о том, как две сникерс-коллаборации телеком-бренда Yota и дизайнера Сanyaon открыли новые возможности в офлайн-сотрудничестве, завирусились и неожиданно получили поддержку от Маши Миногаровой и Hypebeast.
Yota x Canyaon
Yota x Canyaon
Yota — телекоммуникационная компания,сс которой мы работаем больше года. Вместе мы создаём смелые проектыии развиваем сообщество свободных и творческих людей — в основном зумеров, которые открыты всему новому и не боятся выходить за рамки привычного.
Кейс о том, как две сникерс-коллаборации телеком-бренда Yota и дизайнера Сanyaon открыли новые возможностивв офлайн-сотрудничестве, завирусилисьь и неожиданно получили поддержку от Маши Миногаровой и Hypebeast.
Кейс о том, как две сникерс-коллаборации телеком-бренда Yota и дизайнера Сanyaon открыли новые возможностивв офлайн-сотрудничестве, завирусилисьь и неожиданно получили поддержку от Маши Миногаровой и Hypebeast.
Актуальная стратегия Yota в социальных сетях — поддерживать молодых креаторов и создавать с ними коллаборации. Поначалу это были только диджитал-работы: комиксы, иллюстрации, совместные работы с артистами самых разных жанров.
предыстория
Но пока Yota сотрудничала с интернет-художниками,ддля СММ-отдела оставалась нереализованной более масштабная и смелая идея — о выходе из диджитала
в реальность. Поначалу это казалось чем-то, что не даст особых результатов на старте создания сообщества — хотелось дождаться нужного момента.
Пока молодое сообщество by Yota росло ВКонтакте, мы подумали о коллабе с молодым апсайкл-дизайнером Сanyaon. Крутые работы, подходящий для Yota вайб, практически нет коллабораций с брендами — нам хотелось быть первыми. И вот мы начали готовить наш первый спецпроект.
Yota Fire Shoes. Speed Router
Yota захотела выйти за рамки и сделать что-то уникальное, что произвело бы вау-эффект в медиапространстве. Главная задача — создать необычный айтем совместно с креатором, который ещё не участвовал в десятках коллабораций —ии им стал Сanyaon.
задача
Изначально Сanyaon придумал две идеи, после чего началось обсуждение на креативных штурмах: ностальгические кроссовки с телефоном из девяностых
или кроссовки-модемы: сим-карта быстро показалась слишком мелким элементом.
В черновике
это выглядело неплохо,
но первая идея попадала
на территорию ностальгии,
а нам хотелось чего-то
инновационного
и современного. Вторая
показалась недостаточно
интерактивной — круче, когда с кроссовками можно взаимодействовать. Например, поджечь…
это выглядело неплохо,
но первая идея попадала
на территорию ностальгии,
а нам хотелось чего-то
инновационного
и современного. Вторая
показалась недостаточно
интерактивной — круче, когда с кроссовками можно взаимодействовать. Например, поджечь…
от первой
до финальной идеи
В черновике это выглядело неплохо, но первая идея попадала на территорию ностальгии, а нам хотелось чего-то инновационного и современного. Вторая показалась недостаточно интерактивной — круче, когда
с кроссовками можно взаимодействовать. Например, поджечь…
так появился драфт
с компактными горелками,
модемом и элементами роутера.
Огонь? Огонь!
Сanyaon сделал всё примерно за 10 дней — от дизайна до установки горелок. Трудности возникали тольковво время поиска нужных материалов, но в итоге получились скоростные кроссовки-роутеры для путешествий в мир искусства.
Интересный факт: в итоге кроссовки нельзя было транспортировать по России из-за горелок — при перевозке нам пришлось их снять.
Кроссовки вызвали шквал реакций в соцсетях: публикации получали и положительные, и негативные комментарии от пользователей, но равнодушных точно не было.
фидбек и статистика
3+ млн просмотров
набрало видео с кроссовками ВКонтакте.
набрало видео с кроссовками в TikTok.
2,3 млн просмотров
набрало видео с кроссовками в Reels.
436 К просмотров
Кроссовки вызвали шквал реакций в соцсетях: публикации получали и положительные,ии негативные комментарии от пользователей,н но равнодушных точно не было.
фидбек и статистика
3+ млн
4K
2,3 млн
просмотров набрало видео с кроссовками ВКонтакте
просмотров набрало видео с кроссовками в Reels.
просмотров набрало видео с кроссовками в TikTok.
Тотал просмотры —
6 161 529
Тотал реакции —
248 200
Вишенка на торте с горелками: когда коллаборация завирусилась, случилась интеграция Yota Fire Shoes
на шоу Маши Миногаровой «Позавчерашние новости». Удивились, что попали в earned media — это была не проплаченная, живая и честная реакция на наши арт-кроссовки.
Сейчас на том выпуске около полумиллиона просмотров — неожиданный, но приятный бесплатный обзор от крупных инфлюенсеров в модной индустрии.
Как итог — Yota Fire Shoes стали негласным бенчмарком классного спецпроекта для команды клиента. Все следующие идеи сравнивали с этим кейсом и задавались вопросом: повторим ли мы такой же успех или стоит ещё докрутить идею?
Сейчас на том выпуске около полумиллиона просмотров — неожиданный, но приятный бесплатный обзор от крупных инфлюенсеров в модной индустрии.
Как итог — Yota Fire Shoes стали негласным бенчмарком классного спецпроекта для команды клиента. Все следующие идеи сравнивали с этим кейсом и задавались вопросом: повторим ли мы такой же успех или стоит ещё докрутить идею?
Yota Off-Road Boots
Хотелось повторить успех кроссовок с горелками.
Мы понимали, что есть риск — результат от повтора идеи может стать не таким ярким, как дебют. Но всё таки решились на ещё одну коллаборацию с Сanyaon —
и занялись созданием новой концепции кроссовок.
задача
На этот раз у нас было более чёткое представление о том, что нам нужно: снова поиграть с окологоночной тематикой. Сanyaon предложил сделать кроссовки на гусеницах — собрать вездеход из конструктора на радиоуправлении, но при этом показать ДНК Yota.
Это было одно из самых быстрых согласований ever — в течение 10 дней кроссовки уже были собраны и готовы к съёмке. И они действительно могут ездить!
идея
Yota
Off-Road Boots
Хотелось повторить успех кроссовок с горелками.ММы понимали, что есть риск — результат от повтора идеи может стать не таким ярким, как дебют.ННо всё-таки решились на ещё одну коллаборацию
с Сanyaon — и занялись созданием новой концепции кроссовок.
задача
На этот раз у нас было более чёткое представление о том, что нам нужно: снова поигратьсс окологоночной тематикой. Сanyaon предложил сделать кроссовки на гусеницах — собрать вездеход из конструктора на радиоуправлении,
но при этом показать ДНК Yota.
Это было одно из самых быстрых согласований ever — в течение 10 дней кроссовки уже были собраны и готовы к съёмке. И они действительно могут ездить!
идея
Возможно, самым сложным этапом в этот раз был выбор названия. Вариантов было много:
all terrain
YOTA sneakers tec
Yota cross roads boots
Yota go everywhere boots
Yota go any way boots
Но в итоге остановились на этом:
Yota off-road boots
Yota off-road boots
йота сникерс техник
или йота техник сникерс
или йота техник сникерс
йота сникерс техник или йота техник сникерс
Эту коллаборацию репостнул к себе на страницу Hypebeast — крупное сообщество с 10,7 млн подписчиков.
В итоге опасения, что второй кейс будет менее успешным, чем первый, не подтвердились: ведь теперь даже сложно сказать, что круче — попасть в «Позавчерашние новости» от Миногаровой или в репосты Hypebeast.
Аудитория тоже оценила эти кроссовки: мы получили много восторженных комментариев.
В итоге опасения, что второй кейс будет менее успешным, чем первый, не подтвердились: ведь теперь даже сложно сказать, что круче — попасть в «Позавчерашние новости» от Миногаровой или в репосты Hypebeast.
Аудитория тоже оценила эти кроссовки: мы получили много восторженных комментариев.
фидбек
В итоге опасения, что второй кейс будет менее успешным, чем первый, не подтвердились: ведь теперь даже сложно сказать, что круче — попасть в «Позавчерашние новости» от Миногаровой
или в репосты Hypebeast.
Аудитория тоже оценила эти кроссовки: мы получили много восторженных комментариев.
Аудитория тоже оценила эти кроссовки: мы получили много восторженных комментариев.
Эту коллаборацию репостнул к себе
на страницу Hypebeast — крупное сообщество с 10,7 млн подписчиков.
статистика
Так, с разницей почти в год мы запустили два крутых спецпроекта, которые оправдали ожидания всех сторон:
общий вывод
Клиент оценил новый уровень коллабораций и выход за рамки.
Дизайнер проявил свою креативность
на максимум, а после с ним стали сотрудничать большие бренды — Маркет Деливери, Спортмастер, Lamoda, СДЭК.
Мы кайфанули от того, как в очередной раз нестандартно поддержали в контенте Big Idea бренда. Получили невероятное вовлечение, поразительный охватии положительную реакцию аудитории.АА ещё больше 11 миллионов просмотров тотал на двух коллабах.
